Не держись за старое, если хочешь остаться на плаву. Именно так поступил Burberry, когда отказался от готического шрифта и рыцаря на лошади – символов, которыми бренд дышал больше века. Вместо привычной классики – строгость, минимализм и акцент на современность. Почему? Потому что роскошь больше не ассоциируется с историей. Теперь она про актуальность, резкость и узнаваемость в ленте Instagram.
Бренд перестал быть британским джентльменом с зонтом. Он стал лондонским подростком, который курит у витрины Dover Street Market. Новый логотип, разработанный Питером Савиллом, – не просто замена шрифта. Это жест. Отказ от сентиментальности. Ставка на то, что будущее не нуждается в лишних деталях. Типографика без засечек. Ни одной декоративной линии. Только имя, как клеймо.
Резкий поворот в позиционировании дал чёткий эффект: молодая аудитория начала воспринимать марку как своего. Отзывы стали живее, фото – смелее. Выросло число упоминаний в соцсетях, стрельнули коллаборации. И это – не про моду. Это про то, как внешнее оформление меняет восприятие с точностью хирургического скальпеля.
Какие бизнес-проблемы решает смена логотипа: кейс Burberry 2023 года
Первая задача – выйти из тени конкурентов. Когда Balenciaga, Gucci и Loewe диктуют тон, а твоя визуальная айдентика теряется в общей массе – нужно перехватывать внимание. Новый шрифт Burberry – это не «модное», а «вызывающее». Он будто кричит: «Мы снова другие!»
Вторая – вернуть аудиторию, которая ассоциирует бренд с наследием, а не уличной культурой. Молодёжная гиперпростота перестала работать, а старая клиентура перестала понимать, кто вообще покупает Burberry. Поэтому курс на элегантную историчность – это не шаг назад, а попытка вернуть доверие тех, кто привык к роскоши без иронии.
Третья – создать повод для обсуждения. Новый логотип стал триггером: сотни публикаций в модных медиа, резонанс в соцсетях, рост поисковых запросов по бренду. А это – прямой путь к восстановлению узнаваемости и, главное, – интереса.
Резюме? Графика – это не украшение. Это инструмент. В 2023 Burberry не просто обновил картинку. Он перепрошил восприятие, чтобы снова продавать не вещи, а статус.
Как ребрендинг влияет на восприятие бренда клиентами и медиа
Сменили визуальный код? Обязательно следите за первым откликом аудитории – он часто определяет дальнейшую динамику. В случае Burberry, отказ от классического шрифта с засечками и возврат к более историчному оформлению вызвал бурную реакцию: часть потребителей восприняла это как возвращение к «настоящему духу марки», другие – как шаг назад. Такая поляризация играет на руку: медиа охотно подхватывают конфликт мнений, создавая органичный инфоповод.
Именно за счёт эмоционального отклика бренд проникает в обсуждение. Без сильного визуального сигнала – тишина. Изменение логотипа Burberry в 2023 году стало объектом анализа в издании *The Guardian*, где подчёркивается: возвращение к классике – это не просто эстетика, это стратегическая попытка вновь стать культурным маркером [The Guardian].
Что видит покупатель
Потребитель не анализирует стратегию – он чувствует. Когда визуальный стиль перестаёт ассоциироваться с масс-маркетом, а снова обретает «аутентичность», бренд воспринимается как более эксклюзивный. Это работает даже на бессознательном уровне. Исследование McKinsey подтверждает: визуальные перемены, если они сопровождаются чёткой историей и ценностями, увеличивают вовлечённость на 33% [McKinsey & Company].
Что ловят медиа
Пресса обращает внимание не на факт смены оформления, а на контекст. Если за трансформацией стоит культурный сдвиг, медиаполе взрывается. Журналисты, блогеры, обозреватели – все ищут смысл. Не визуал важен, а история. Burberry сыграли тонко: вернули архивный логотип и тут же запустили кампанию с эстетикой 50-х. Получили и охваты, и дискуссии. Что ещё нужно для устойчивой репутации?
Что изменилось в визуальной идентичности Burberry и зачем это нужно модному дому
Следующий шаг – возрождение классического рыцаря на коне. Да, того самого с копьём. Его убрали в 2018, потому что казался «устаревшим». А теперь вернули. Почему? Потому что символы с историей больше не вызывают скуку – наоборот, они дают ощущение подлинности, которой так не хватает на фоне однотипных визуальных решений.
Зачем всё это?
Чтобы вырваться из ловушки стерильности. Когда люксовые бренды начали походить друг на друга, как клоны, Burberry пошёл против течения. У них хватило смелости не приравнивать современность к однообразию. Новая айдентика подчёркивает британский характер, возвращает корни и, что особенно важно, отличает на полке. Один взгляд – и ты понимаешь: перед тобой не очередной fashion-агрегатор, а дом с позицией.
Какой в этом смысл для бизнеса?
Упаковка снова продаёт. Айдентика стала инструментом, а не декором. Уникальный визуальный код укрепляет узнаваемость, повышает эмоциональную ценность и помогает удержать внимание аудитории, которая устала от цифрового шума. Это не про красоту – это про силу образа. А в сегменте luxury слабость не прощают.